No ambiente competitivo dos alimentos naturais, a sua marca pode significar o sucesso ou o fracasso do seu negócio. Começando dos valores da empresa, à sua embalagem e até a forma como você faz seus posts nas redes sociais. Você está comunicando a sua visão?
1 – A sua paixão é o que vende. A sua marca alavanca.
Acima de tudo, a sua paixão é com o que as pessoas se correspondem. Uma gestão de marca efetiva deve ser focada em alavancar essa paixão. Crie experiências para que seus clientes possam compartilhar sua paixão.
2 – Não tente ser tudo para todos
Muito líder de marca tem dificuldade de focar. Eles tentam utilizar uma linguagem genérica e metas de venda abrangentes para tentar impactar a todos. No fim das contas, ao tentar falar com todos, você acaba não falando com ninguém. Quem nunca criou um anúncio abrangente e que não deu nenhum resultado? As maiores marcas do mundo focam altamente específicos e como resultado se conectam com os consumidores em um nível pessoal. O consumidor se sente como “me pegaram! ”. Não invista esforço e dinheiro em quem não está em condições de ser convencido.
3 – Diferencie-se
Ao se tratar de marca, não tente ser um pouquinho diferente dos seus concorrentes. Seja diferente em tudo. Em uma simples planilha, liste seus competidores e se pergunte: quais as mensagens que eles usam? Qual a personalidade que a comunicação passa? Quais as cores e fontes utilizadas? A profundidade que você pode levar essa lista depende de você. De qualquer forma, o que quer que você decida fazer, não hesite. Diferencie-se na execução. Com a enxurrada de informações que todos estão recebendo diariamente, você só conseguirá se destacar se for DIFERENTE. Mostre algo que eles nunca viram.
4 – Não aceite simplesmente o “bom”.
O bom é inimigo do ótimo e do melhor. Procure sempre ser o melhor no que faz. Perceba que eu não disse PERFEITO. A perfeição pode também atrapalhar. O que você tem que garantir é que sempre você será melhor que os outros. Pense que quanto mais você investir seu esforço na marca, mais expectativa, admiração e paixão você criará. Como você espera que outros gostem de algo que você não gosta? Mergulhe de cabeça para entregar sempre o melhor. Analise utilizando todos os sentidos. Olhe, sinta, experimente, cheire, ouça (sim, ouça!). Não se contente com o bom, pois isso todos conseguem fazer.
5 – Foque a mensagem no porquê você existe.
Ao criar slogans para serem utilizados em diferentes canais, lembre-se sempre da sua missão. Por exemplo, se a sua missão como loja e empreendedor é criar uma melhor saúde para as pessoas e para o planeta, tenha certeza que é isso que você irá passar como mensagem. Não foque nos produtos para um branding efetivo. Sua audiência criará uma conexão muitos mais forte.
6 – Não inove apenas por inovar
Muitas marcas tentam inovar com ideias malucas e desestruturadas para extensão da marca e seus produtos. A questão principal é que você poderá acabando por criar algo que não é necessário e nem procurado. Invista seu esforço em coisas que trarão um benefício mútuo aos seus clientes e à sua marca.
7 – Brilhe contando histórias
Todos somos cativados por grandes histórias. Acredite se quiser, mas muitas lojas de produtos naturais ou soluções de alimentação nasceram de alguma doença ou situação de vida que alguém passou. Se você criou novas formas de comercializar um alimento ou ainda descobriu uma forma de importar algo que só existe em outro país para o mercado local, você certamente possui uma paixão pelo que faz. Compartilhe essa visão.